——黑龙江冬季旅游市场观察（副题）

中国文化报驻黑龙江记者 张建友

来自广东省深圳市的游客刘先生一家三口在黑龙江省哈尔滨市度过了一个冰雪春节，坐了雪花摩天轮、玩了冰滑梯、体验了冰雪嘉年华雪圈漂移，两周的冰雪游玩活动让他们特别开心。1月29日，准备踏上归程的刘先生说，游客太多了，冰雪大世界、太阳岛雪博会、松花江冰雪嘉年华等每个景区几乎人满为患，感觉冰雪都是热的。

(资料图)

来自黑龙江省文化和旅游厅的数据显示，春节期间，全省出行1104.9万人次，同比去年春节上涨45.1%，恢复至2019年同期水平的92.1%；旅游收入117.7亿元，同比去年春节上涨105.7%，恢复至2019年同期水平的80%。仅哈尔滨冰雪大世界1月24日就接待游客超过2万人次，同比增加803.2%。太阳岛雪博会、亚布力滑雪旅游度假区、大兴安岭漠河北极村等冰雪旅游热门景区游人如织。

黑龙江省文化和旅游厅厅长何晶表示，在疫情防控政策优化调整的基础上，黑龙江省通过强化营销推广，强力进行旅游市场综合监管，切实加强旅游服务质量提升，推动了冰雪经济的快速复苏，游客递增量明显。

虽受疫情影响，可黑龙江对发展冰雪旅游从未松懈， 随着《黑龙江省冰雪旅游产业发展规划》的出台，伊春、黑河、大兴安岭等地陆续出台各种支持冰雪经济发展的利好政策或机制，极大地推动了冰雪旅游经济的繁荣。今年春节期间，中国雪乡迎来客流高峰，游客们在漫天飞舞的雪花中唱着跳着，仿佛走进了童话世界。

没有拳头产品就不能引来规模客流。黑龙江不断丰富冰雪旅游产品，让高品质的冰雪旅游产品发挥引客功能。哈尔滨的冰城航空低空飞行、牡丹江的雪堡主题乐园、佳木斯的冰雪大世界、大庆的雪地温泉等各种冰雪产品，把游客引进冰天雪地赏冰玩雪。

黑龙江省交投集团在全省进行冰雪旅游布局，利用自身优势在沿线、沿途、沿路、沿道推出了“冰雪好时段，龙江新干线”“冰雪元宇宙龙江新乾坤”“最美331冰雪绣带”等冰雪新产品。该集团相关负责人表示，通过推出具有交旅特色的冰雪产品，为广大游客提供更多的冰雪选择，形成新的消费组合。

值得一提的是，集冬捕、展销、文艺演出等各种活动于一体，经过多年实践已然成熟的冬捕项目，这个冬天爆发出极强的引客力。齐齐哈尔梅里斯区冬捕节、北大荒冬捕节、兴凯湖冬捕节等上百个冬捕节组成的“2022黑龙江冷水鱼·冬捕季”系列活动，引得数十万游客趋之若鹜，“搅热”了冰雪。

众多冰雪旅游项目中，哈尔滨铁路局集团推出的专列冰雪游特别引人注目。1月7日，由哈尔滨始发的冰雪旅游专列，7天时间载着天南地北的游客踏林海雪原、坐雪地爬犁、观赏冰雪民俗、体验泼水成冰、尽享冰雪盛宴。该集团相关负责人说，该项目串联起沿线优质冰雪旅游资源，让游客过足冰雪瘾。

黑龙江省政府智库首席专家、省冰雪产业研究院院长张贵海说：“我省发挥冰雪比较优势，以冰雪为发力点，增加供给侧改革，通过不同的市场结构主体投资冰雪、运营冰雪、营销冰雪，形成冰雪产品新场景、新体验、新项目，推动全省冬季旅游大发展。”

文旅融合项目已成为黑龙江冰雪旅游的一大亮点。伊春冰壶研学游、黑河沉浸式冰雪体验游、双鸭山友谊县冰雪大世界等项目，文旅叠加，同步并进、相得益彰。特别是1月17日举办的集观赏、体验、购物等多种形式于一体的第二届黑龙江冰雪非遗周，让来自全国各地的游客既能了解黑龙江的风土人情，又能参与到冰红舞热之中。

据黑龙江省文化和旅游厅艺术处三级调研员盛任介绍，黑龙江省把驻场演出与冰雪旅游相结合，实现了游客们白天观景晚上看戏的愿望。仅春节期间，各艺术生产及演出单位就举办音乐会、音乐剧、歌剧、皮影剧等上百场形式各异的演出，推出了音乐剧《灰姑娘》、舞台剧《冰雪女王之魔法世界》、童话剧《Hello Kitty超级冒险西游记》等剧目。

节庆及赛事活动有着接地气、聚人气、增效益等功能，是推动冰雪旅游繁荣的重要力量。这个冬天，黑龙江推出的哈尔滨国际冰雪节、齐齐哈尔雪地观鹤节、佳木斯东极之冬·三江泼雪节、全国雪雕比赛、全国冰壶青少年锦标赛等各种冰雪节庆赛事活动，已成为吸引游客参与冰雪运动的重要抓手，释放着龙江人淳朴好客的热情。

2022年，黑龙江省除了在媒体平台持续不断推出各种冰雪旅游信息外，更是走进厦门、昆明、 桂林等重要冰雪旅游客源地，把黑龙江的优质冰雪项目送到游客家门口，让游客线上了解冰雪、线下走进冰雪。

据黑龙江省文化和旅游厅推广营销处副处长栗元浩介绍，黑龙江以“冰雪之冠·童话龙江”为主题，推出了三大冰雪旅游主题产品、五个重点冰雪旅游城市、十条冰雪旅游精品线路、十大冰雪旅游宣传推广活动、十五个冰雪旅游必到必游地，让游客在游乐中感受冰雪之美。

发展冰雪旅游，美味不可或缺。这个冬天，黑龙江推出了大庆坑烤、伊春兴安山珍宴、同江赫哲全鱼宴、齐齐哈尔烤肉等十大具有龙江地域特色的美食。来自辽宁省沈阳市的游客马强在镜泊湖景区观赏了冰瀑银树、冰瀑跳水等冰雪项目后，专程赶往牡丹江市林口县品尝铁锅炖大鹅。他说，美食美景是他的最爱。

冰雪旅游纪念品也是黑龙江打造冰雪经济的一大特色。黑龙江推出了木雕根雕、玉石雕刻、工艺品、森林生态等二十大系列，涵盖方正剪纸、克东满绣、北安木艺、逊克玛瑙等几千种带有浓郁地方特色的旅游纪念品。游客们来到哈尔滨中央大街，纷纷购买哈尔滨红肠、秋林酒糖、麦秸画等带给家人。

为了让更多游客走进黑龙江，黑龙江对旅行社采取“引客入省”奖励、实施导游素质提升工程、推行旅游投诉先行赔付制度。特别是黑龙江省导游协会、黑龙江省旅游协会、黑龙江省旅行社协会向社会推出了营造良好旅游风气的若干承诺。这种种举措加速了冰雪旅游高质量发展。

何晶说，黑龙江将大力推广龙江冰雪品牌，推出更多具有趣味性、观赏性、参与性、体验性的冰雪旅游产品线路，讲好冰雪旅游故事，提升冰雪旅游魅力，做大做强冰雪旅游市场，让更多游客知晓冰雪之美、体验冰雪之乐。